Tour operator esteri scoprono il turismo d’impresa piemontese

In occasione della Borsa del Turismo Industriale, la fiera di settore organizzata a Bologna lo scorso 30 ottobre, la Regione Piemonte, attraverso la propria agenzia Visit Piemonte, ha realizzato un primo educational tour dedicato ai tour operator internazionali che hanno successivamente preso parte alla fiera. Il progetto sperimentale, ideato in collaborazione con Confindustria Piemonte, attraverso la Commissione Industria del Turismo, ha visto un intenso programma di tre giorni di visite aziendali nella regione, rivolte a dieci tour operator internazionali, provenienti da Polonia, Norvegia, Belgio, Finlandia, Francia, Ucraina, Turchia. Obiettivo dell’iniziativa: far scoprire il valore e le potenzialità del turismo industriale nel cuore del Piemonte, attraverso un primo itinerario dedicato all’eccellenza industriale e culturale che ha guidato i partecipanti attraverso tre territori simbolo della creatività e dell’ingegno italiano: Torino, Ivrea e Biella.

A Torino, il percorso ha preso avvio dallo storico marchio Leone dal 1857, emblema della tradizione dolciaria italiana. La visita ha offerto uno sguardo privilegiato su un’azienda che da oltre un secolo e mezzo trasforma l’artigianalità in identità. Poco distante, il mondo del caffè ha trovato la sua massima espressione in Nuvola Lavazza, sede avveniristica del celebre brand torinese. Un tour immersivo ha raccontato il legame tra impresa, sostenibilità e cultura, seguito da un’esperienza sensoriale presso il Lavazza Factory1895 Coffee Designers, dove il caffè diventa materia di design e di ricerca del gusto. Una tappa speciale è stata Casa Martini a Chieri con la visita allo stabilimento e la degustazione dei nuovi e vecchi prodotti iconici. Il racconto di Torino si è completato con un itinerario nel centro cittadino.

Il viaggio ha fatto tappa anche a Ivrea, luogo emblematico della cultura industriale del Novecento. All’Archivio Storico Olivetti, i partecipanti hanno potuto riscoprire l’eredità di una delle più straordinarie esperienze d’impresa italiane, fondata su una visione che unisce tecnologia, architettura e responsabilità sociale. Presso il Visitor Centre di Ivrea, il percorso ha approfondito il riconoscimento UNESCO di Ivrea Città Industriale del XX secolo, offrendo un affascinante ritratto del modello urbano e produttivo voluto da Adriano Olivetti. Infine, i tour operator hanno potuto visitare anche il distretto tessile del Biellese, territorio che custodisce un sapere manifatturiero unico. Al Lanificio Fratelli Piacenza di Pollone, la visita ha svelato i segreti di un’eccellenza del made in Italy, dove qualità, sostenibilità e innovazione si intrecciano in ogni fibra. Il tour ha proseguito al Maglificio Maggia, realtà storica specializzata nella creazione di tessuti per maglieria di alta gamma, per poi approdare al MeBo Museum di Biella, spazio condiviso da Birra Menabrea e Botalla Formaggi. Qui, un percorso multisensoriale ha raccontato la tradizione produttiva del territorio attraverso sapori, profumi e storie di impresa. Dopo l’educational tour piemontese, i tour operator hanno preso parte alla Borsa del Turismo Industriale (BTI), l’appuntamento nazionale dedicato al turismo d’impresa e produttivo, organizzato da Confindustria Emilia in collaborazione con Confindustria Marche, Confindustria Piemonte, Museimpresa e Associazione Paesaggio d’Eccellenza ETS, con il patrocinio di Confindustria, Federturismo, Aidit, Associazione Italiana Confindustria Alberghi, Lonely Planet e Motor Valley.